阿里進(jìn)入微信的第一個小程序是它！

只不過，阿里巴巴第一款微信小程序不是此前傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的咸魚、淘寶特價版，而是盒馬集市。今日，ZAKER 新聞在微信搜索 " 盒馬集市 "，其已經(jīng)入駐微信小程序。

盒馬集市是誰？

很多人對這個應(yīng)用是陌生的。它最早是由阿里盒馬團(tuán)隊(duì)打造的一個社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)品。2020 年，社區(qū)團(tuán)購的滔天浪潮下，它僅僅入駐了武漢、成都、西安和長沙四座地級市。因此，很對人對它并不熟悉。

今年 3 月，阿里成立 MMC 部門，傳聞將全面負(fù)責(zé)阿里社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，將盒馬集市并入零售通業(yè)務(wù)，新負(fù)責(zé)人為阿里 B2B 事業(yè)群總裁戴珊。但隨后阿里通過公開信的形式回應(yīng) MMC 項(xiàng)目主要為賦能線下夫妻小店的數(shù)字化升級。

但今天上線的盒馬集市微信小程序，還是暴露了阿里巴巴對社區(qū)團(tuán)購的野心。

一進(jìn)入盒馬集市，你就能感受到這一款標(biāo)準(zhǔn)社區(qū)團(tuán)購應(yīng)用，依靠團(tuán)長分享推薦商品給消費(fèi)者，并完成整個交付。目前盒馬集市還未推出獨(dú)立 App，而是以微信小程序連通團(tuán)長端和消費(fèi)者端。值得注意，盒馬集市已經(jīng)開通了微信支付功能，并且可以完成整個交易流程。

ZAKER 新聞發(fā)現(xiàn)，目前盒馬集市入駐的城市尚在少數(shù)，僅在武漢、成都、西安、鄭州等城市開團(tuán)。以 " 鄭州站 " 為地址搜索，可以發(fā)現(xiàn)附近有提貨點(diǎn)超 20 個。這說明，雖然在全國范圍內(nèi)盒馬集市的布局有限，但在已布局的城市里，它覆蓋的深度和速度都不可小覷。

據(jù)億邦動力報(bào)道，目前，阿里集團(tuán) MMC 事業(yè)群公開發(fā)布近 1500 個崗位，覆蓋全國包括廣東、湖南、江西、江蘇、湖北、廣西、云南、貴州、四川、重慶、安徽、山東、河北、天津、遼寧、吉林、黑龍江、陜西、福建、甘肅、青海、寧夏、陜西等各省各地。

晚出發(fā)的盒馬集市，為了在與多多買菜、美團(tuán)買菜、橙心優(yōu)選的市場競爭下取得優(yōu)勢，在補(bǔ)貼上也下了血本。據(jù)了解，項(xiàng)目地推每拓展一個團(tuán)長可獲得數(shù)百元獎勵。在消費(fèi)者端，盒馬集市也采取了拉新獎勵的玩法，用戶每分享邀請一個新用戶可獲得 5 元獎勵。此外，盒馬集市的多款產(chǎn)品要遠(yuǎn)低于多多買菜、美團(tuán)買菜。

有媒體表示，阿里巴巴對社區(qū)團(tuán)購的投入或達(dá) 200 億元。

隨著阿里巴巴與騰訊的破冰，前者將獲取到更大的流量。第一次引流就注入到社區(qū)團(tuán)購，這個賽道的競爭將更加激烈。